Pourquoi le référencement est-il important ?

Chaque seconde, 40 000 personnes recherchent quelque chose sur Google. Cela représente 3,5 milliards de recherches sur une seule journée. Que vous soyez propriétaire d'un blog, d'un restaurant, ou d'un magasin de chaussures, l'idée c'est que votre site apparaisse dans le résultat de certaines de ces recherches. Cela veut dire que le référencement doit faire partie intégrante de votre plan marketing.

Le référencement est particulièrement important pour les sites de e-commerce. Selon une enquête réalisée chaque année par UPS, les consommateurs ont fait plus d'achat sur Internet que dans les boutiques physiques en 2016. De plus 44 % des consommateurs achètent directement depuis leur smartphone. Et même les consommateurs qui ont réalisé leurs achats en personne sont plus susceptibles d'acheter sur Internet que de se rendre directement dans votre magasin.

Remarque :Même si Google n'est pas le seul moteur de recherche qui existe, c'est de loin le plus important, mais n'oubliez pas que lorsque nous faisons référence à Google, nous incluons également les autres moteurs de recherche.

Aidez vos clients à vous trouver

La mission du référencement est d'aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site de manière à pouvoir le recommander aux internautes qui en ont besoin. Vous pouvez voir Google comme un service de mise en relation. À l'aide de quelques mots-clés, les moteurs de recherche tentent de saisir l'intention de l'internaute, puis ils lui proposent une liste des sites qui répondront le mieux à son problème, ou à sa question, ou lui offriront ce qu'il cherche.

En tant que propriétaire de site, vous devez aider Google à savoir quand il est le plus judicieux qu'il soumette votre site à un internaute. Grâce au référencement, vous aidez les moteurs de recherche à savoir ce que vous offrez, et en quoi les informations que vous proposez peuvent être utiles à vos visiteurs. En créant un contenu bien rédigé, et en ajoutant des liens pertinents à votre site, vous aiderez Google à associer votre site avec les termes saisis par les internautes lorsqu'ils cherchent un site comme le vôtre. Si vous le faites bien, Google pourra alors mettre en relation votre site avec vos clients. En résumé, ils aideront vos clients à vous trouver !

Imaginons que quelqu'un ait besoin d'un prof particulier de français dans la ville où il réside, et que justement vous êtes un prof particulier de français tout près de chez lui. Google fera tout pour aider cet internaute à vous trouver, même si vous n'êtes qu'une minuscule entreprise. Vous vous direz sans doute que trouver votre site c'est comme chercher une aiguille dans une botte de foin, mais si vous accordez du temps à la rédaction d'un contenu actualisé et à la promotion de votre activité en ligne, vous aiderez les moteurs de recherche à comprendre de quoi retourne votre site, et vous leur enverrez le signe que votre site est de qualité. Avec le temps, Google finira par améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats correspondantes (plus connues sous le nom de SERP), et ce sera une avancée énorme !

Pour vous, qu'est-ce que cela veut dire concrètement ?

Pour exister dans le marché actuel, vous devez absolument être visible en ligne. Créer un site est la première chose à faire, mais si vous faites tout pour que ce site s'affiche sur les résultats de Google vous pourrez améliorer votre activité d'une manière conséquente. Et c'est à cela que sert le référencement. En clair, si vous voulez que de nouveaux clients ou lecteurs trouvent votre merveilleux site, vous serez bien obligé d'accorder du temps au référencement.

Ne pas viser l'impossible

Avant de commencer notre voyage dans l'univers du référencement, il est important de ne pas vous attendre à des miracles. En suivant les conseils contenus dans ce guide, vous améliorerez certainement vos chances d'être trouvé sur Internet, mais nous ne pouvons pas vous garantir que vous décrocherez la première place sur Google.

Dans un marché où la compétition est forte, améliorer le classement de votre site vous demandera beaucoup de temps, de la patience et parfois même de l'argent, en effet certaines entreprises embauchent même un spécialiste du référencement. Et comme tous les chefs d'entreprises le savent, le temps et l'argent sont précieux. Pour savoir combien investir dans votre stratégie de référencement, pensez à ce que vous pourriez potentiellement gagner en améliorant le trafic de votre site, et combien de temps et quelle somme vous devrez investir pour atteindre ce résultat. Votre entreprise repose-t-elle sur les ventes en ligne ou plutôt sur la promotion ? Quelles seraient les bénéfices pour votre entreprise si vous dépensiez cette même somme, et cette énergie, dans des actions publicitaires plus classiques, ou en payant les services d'un consultant en communication ? Comment faire pour en avoir pour votre argent ?

Gardez en tête que même s'il faut beaucoup de travail pour améliorer son classement, le retour sur investissement du temps et de l'argent que vous aurez mis dans votre référencement finira par augmenter, avec le temps. Afficher son site dans les premiers résultats d'une page de recherche est beaucoup plus difficile lorsque votre site est tout nouveau, et donc inconnu. Une fois que votre site a acquis une certaine réputation, et que son trafic organique est assez élevé, il est assez simple de maintenir son référencement.

La puissance de la recherche organique

Lorsqu'un internaute cherche une information sur Google, il voit s'afficher deux types de résultats : les résultats organiques et les résultats payants. Les résultats payants sont en fait des publicités, des entreprises payent pour que leur site apparaisse sur les pages de résultats pour certaines recherches. Les résultats organiques sont définis par les moteurs de recherche. Ils représentent les sites qui d'après Google sauront le mieux répondre à la recherche de l'internaute. On dit aussi de la recherche organique qu'elle est une "recherche naturelle".

Les résultats se feront-ils sentir du jour au lendemain ? Il est clair que non. Le référencement organique est un marathon, et certainement pas un sprint. Cela peut prendre des semaines, voire des mois avant que les robots de Google n'affichent votre site sur les pages de résultats, et même lorsque votre site sera bien classé, il faudra continuer à vous occuper du référencement pour ne pas perdre votre place. Mais ne baissez pas les bras, car une fois que votre site aura gravi les marches du classement, votre retour sur investissement sera énorme. D'après Moz, pour 1 clic réalisé sur un résultat de recherche payant, les résultats organiques quant à eux en génèrent 8,5. Et plus votre classement est élevé, plus l'impact est grand.

D'après une étude poussée et réalisée par les spécialistes du référencement de Moz, "environ 71,33 % des recherches génèrent 1 clic organique sur la première page des résultats. La deuxième et la troisième page ne génèrent par contre que 5,59 % des clics. Rien que pour la première page, les cinq premiers sites du classement représentent 67,60 % de l'ensemble des clics, quand les sites classés de la 6ème à la 10ème position n'en représentent que 3,73 %."

Les publicités payantes (PPC)

Si vous n'êtes pas du genre patient, vous pouvez aussi décider d'investir dans les publicités PPC (paiement par clic). C'est ce que nous voyons comme un sprint. L'avantage, c'est que les résultats sont immédiats. Vous versez à Google une certaine somme pour chaque clic, et votre site est immédiatement placé tout en haut de la page de résultats, mais dans la section "publicité". Mais contrairement au référencement organique, les bénéfices du PPC sont toujours à court terme. Si vous dépenser de l'argent dans une campagne PPC aujourd'hui ou demain, vous serez obligé de recommencer dans six mois si vous voulez que votre site apparaissent dans les résultats de recherche. Contrairement au référencement organique, le PPC n'a aucune valeur à long terme.

Le secret du référencement : être patient

Améliorer votre classement va prendre du temps. Le référencement organique est un marathon, et non un sprint. Même les plus grands experts du référencement au monde ne peuvent percer le secret des algorithmes de Google pour propulser votre site, d'un coup de baguette magique, à la toute première place des résultats lorsqu'une certaine recherche est saisie. Les robots ont besoin de temps pour indexer les sites, prendre note des nouveaux liens et de l'augmentation du trafic, avant de faire remonter un site dans le classement des résultats.

Le référencement récompensera toujours les webmasters qui sont à la fois investis et patients. Cette fameuse première page tant convoitée est atteignable si vous savez trouver les bons mots-clés. Le site d'une entreprise modeste peut très bien réussir à surclasser ses gros concurrents si son propriétaire est prêt à se relever les manches.

Vous voulez en savoir plus sur les résultats des moteurs de recherche, et comment les moteurs de recherche fonctionnent ? Poursuivez votre lecture !